Содержание
При вводе в поисковую строку запроса «что такое сторителлинг», большинство ресурсов выдает похожие ответы, основная мысль которых сводится к следующему определению. Сторителлинг — это искусство доносить свои мысли до аудитории наиболее эффективным способом. Происходит термин от двух английских https://maxipartners.com/ слов — story, история и tell — рассказывать, повествовать. Американский бренд очков Warby Parker активно демонстрирует клиентам, что скрывается за кулисами его производства. Техники сторителлинга можно применять не только в публичных выступлениях и презентациях, но и в письменной форме.
Информационные рассылки считается одним из лучших способов рассказывать истории подписчикам, поддерживать и направлять клиентов. Каждый элемент контента в рассылках — подсказка или инструмент, который ведёт пользователи по пути. сторителлинг в рекламе Почти как персонаж Кью из фильмов о Джеймсе Бонде, который показывает новые гаджеты и секретное оружие для шпионских миссий агента 007. Большое преимущество сторителлинга в маркетинге в том, что этот инструмент универсален.
В целом понятно, но хочется больше примеров
А вот фраза «травит байки» мгновенно позволяет почувствовать в герое живого человека и помогает проникнуться его проблемами. Даже если вы пишете рассказ не в рекламных целях, вы всё равно ждёте от аудитории определённого отклика. Вам нужно проанализировать потребности и страхи этих людей, а также то, какими эмоциями можно манипулировать, чтобы заставить их совершить нужные вам действия.
К примеру, 8 лет назад в службу поддержки LEGO написал мальчик, который потерял одну из фигурок. Он рассказал, что потратил на эту игрушку все рождественские сбережения. Выслал замену, а также подарок и наставление от имени персонажа фигурки, где просил мальчика в будущем быть внимательнее и всегда слушаться папу. Так, в рекламе Snickers герой, который откусывает шоколадный батончик, превращается из неуклюжего персонажа в себя самого. Передать главную историю через другие можно и в формате сходящихся идей. Здесь рассказ начинается с нескольких историй, которые идут параллельно друг другу.
Сторителлинг: как убеждать с помощью историй
Хорошая реклама указывает именно на те преимущества, которые заинтересуют целевую аудиторию. Два исследователя купили сотню маленьких вещей на Ebay примерно за 100 долларов. Потом они попросили писателей создать короткие истории-описания для каждой вещи и снова продали их на Ebay. Ещё к ним можно добавить привлекательный заголовок. Без него история вряд ли привлечёт внимание человека.
Акцентировать внимание на визуальном ряде — это простой способ сделать историю запоминающейся и вызвать отклик. Когда вы как бы переживаете историю заново, ваша аудитория может переживать ее вместе с вами. Искусство сторителлинга заключается не только в создании историй, но и в их распространении. Поскольку потребители используют различные каналы коммуникации, мультиплатформенный сторителлинг позволяет брендам гарантированно привлечь внимание к своему контенту. Лучшие рассказы в мире не обязательно должны произойти с самим рассказчиком. Истории, созданные пользователями, часто могут вдохновлять людей гораздо больше, чем случаи, произошедшие с брендами в реальности.